KOTON. КОГДА ТРЕНДЫ ДОСТУПНЫ

Несмотря на то, что Koton пришел в Беларусь несколько месяцев назад, я долго туда не заходила: меня смущал логотип – шрифт и эти два цветочка. Возможно, это кажется нелепым, но на самом деле многие подсознательно ориентируются на вывеску и стиль витрин незнакомых магазинов. И интуиция редко подводит, согласитесь. Но с Koton я ошиблась: в отличие от вывески, этот магазин мне понравился настолько, что теперь я буду заходить в него каждый раз, как мой маршрут куда-либо будет проходить мимо него.

В Минске пока только два магазина Koton: в ТРЦ «Экспобел» и двухэтажный флагманский в ТРЦ Galleria Minsk. Каждый из них имеет четыре отдела: женский, подростковый, детский и мужской.
 
ЖЕНСКИЙ И ПОДРОСТКОВЫЙ ОТДЕЛЫ

- Эти два отдела – оба женские. Но ассортимент первого имеет более сдержанный дизайн кроя, цвета, принтов; во многом содержит базовые вещи и серьезный настрой. А Подростковый отдел – яркий, взрывной, остромодный, разностилевой, принтованный, детализированный, и в нем нет больших размеров, увы. Он справа от входа, если говорить о магазине в ТРЦ Galleria Minsk. Территориально эти два отдела четко не разграничены. Но если вы заметили, что с маек пропали значки, дыры, термоаппликации, кисточки, кружева, вуаль – значит, вы уже во «взрослом», Женском отделе. Он – слева от входа.

БАЗОВАЯ ОДЕЖДА

- Я всегда оцениваю ассортимент магазинов на наличие базовых вещей. Их удобно использовать в офисных комплектах, которые - при умении пользоваться цветом и фактурой - превращаются в стильные casual-looks. В Koton есть базовая одежда, которая во многом очень схожа с ассортиментом MANGO. Это свитеры прямого кроя, однотонные прямые майки – белые и цветные (от 7 рублей), джинсы скинни и джинсы прямого силуэта без декора (55 рублей), прямые джинсовые рубашки (45 рублей), бомберы (45 рублей) и косухи из кожзама (80 рублей) - сегодня их тоже относят к базовому гардеробу. Также есть блузки однотонные и в базовый рисунок  – полоску, мелкий графичный принт (от 19 рублей за искусственный шелк); строгие брюки с боковыми карманами в нескольких расцветках (от 22 до 35 рублей за хлопок). И даже прямая базовая юбка, заканчивающаяся сразу под коленкой, за 35 рублей - там тоже есть!

Может ли там одеться взрослая женщина за 50? Да. Эту задачу ограничивает лишь одно: отсутствие одежды больших размеров, что является слабым местом многих брендовых магазинов в Минске. Размеры Подросткового отдела, например, заканчиваются 46-48-ым русским размером.
 
ТРЕНДЫ ДОСТУПНЫ

- Как только я вошла в магазин – меня сразу понесло в Подростковый отдел. Там я нашла практически все трендовые вещи, которые видела в look’ах мировых стритстайл-блогеров. Ключевая идея Подросткового отдела: тренды, только тренды! 

Наиболее широко там представлен стиль бохо: для него в магазине есть весь ассортимент – платье (35-60 рублей) или комплект хорошо сочетаемого «верха» и «низа», «ковбойские» сумки-сёдла, обувь с бахромой, широкополые шляпы, ремни с декором и вышивкой, многоярусные цепочки с перьями и кулонами, «цыганские» браслеты.

Есть и более сдержанные для города варианты, но тоже обязательно трендовые. Например, гофрированные бархатные кюлоты длины миди, платье-рубашка со спущенной линией рукава или mom’s jeans с высокой талией, рваниной, мелкими стразами и исписанные красивым почерком. 

В отличие от соседа по этажу RESERVED, где тренд на прозрачность представлен скромными нелепыми оборками из тюля, Koton выдал его таким, таким он должен быть: целиком прозрачным платьем и блузой.

Покупатели, не знакомые со стритстайл-модой, наверняка будут недоуменно рассматривать весь этот ассортимент и думать: «Какой кошмар! Как это носить?! В этом магазине нет ничего нормального!» Например, возьмем прозрачное черное платье из «бабушкиной занавески» на фото выше, слева. Его нельзя вот так просто взять и надеть на белье. Ну, хотя бы потому, что это неприлично. Его носят на облегающее платье-чехол или майку + легинсы, надевают грубые мото-ботинки, ботильоны с бахромой, кеды или балетки с острыми носами на шнуровке крест-накрест. И – обязательно – увешивают шею и руки большим количеством ярких и блестящих «цыганских» украшений, чем больше, тем лучше, потому что это бохо. Сверху еще можно надеть косуху из замши или кожи с бахромой или без нее и широкополую шляпу, а через плечо – «ковбойскую» сумку. Вот именно для этого образа и продается это прозрачное платье. И – ни в коем случае не для того, чтобы надеть его со шпильками на работу или в клуб. Но для тех, кому остромодные тренды не по душе, есть, напомню, Женский отдел. Вся спокойная и базовая одежда – там.
 
ПРИНТЫ И ФАКТУРЫ

- Главное отличие современных look’ов от старомодных – в игре фактур, оттенков и принтов. Даже однотонный комплект становится стильным, если в нем сочетается сразу несколько фактур - гладкая, рельефная, объемная, бархатистая, перфорированная, блестящая, прозрачная, матовая, ворсовая, меховая. Не все сразу, но хотя бы три. Или если в look’е сочетается несколько принтов, например, горох – с леопардом, полоска – с ромбами, цветы – с принтом кожи питона или зебры. И Koton располагает всеми этими стильными инструментами, чтобы, выражаясь языком инстаграма, «забомбить крутой лук». 

Но если «цыганщина» - не ваш стиль, то вам однозначно в Женский отдел Koton, где в основном представлены деликатные тона, классические рисунки, гладкие фактуры и однотонные вещи. Всё буйство принтов и фактур собрано в Подростковом отделе.
 
ДЖИНСЫ

- В Koton они как супер-модные - укороченные с открытыми срезами или «лохмотьями» по низу, так и классические – прямые однотонные базовые джинсы. Цена на них – плюс-минус 55 рублей.

В Подростковом отделе можно найти еще mom’s jeans и цветные в трендовых тонах. Одних только зеленых джинсов я насчитала 5 оттенков, от хаки, то приглушенного изумруда. Но разных оттенков цвета, который сегодня не в моде, там не будет. Koton делает ставку только на трендовые вещи.

Также в Koton есть базовые джинсовые рубашки за 45 рублей: 100% хлопок, тонкие, безо всякого декора, которые можно носить в офис вместо приевшейся белой или голубой рубашки. Просто заправив в черные классические брюки со стрелкой или юбку-карандаш. Конечно в Koton также есть модные джинсовые комбинезоны «как у беременных», которые носят с отстегнутой шлейкой, майкой  и кедами.

 
ПЛАТЬЯ НА ВЫПУСКНОЙ

- Мне 34, и я не знаю, какие критерии красоты сегодня у подростков, но мне показалось, что платья Koton для выпускных вечеров слишком пафосные. Слишком длинные, слишком серьезные, слишком тяжелые, слишком «принцессовые». Мне они не показались модными. Знаете, как понять, что платье не модное? Если его трудно представить себе с кедами или другой современной обувью – оно морально устарело. Это работает не со всеми платьями, но со многими. А что касается цен, то это самые дорогие платья во всем магазине: от 99 до 140 рублей – при цене на обычные платья Koton в 20-60 рублей.

ПРИМЕРКА

«Столько всего «вкусного» и по такой низкой цене… Что с этой одеждой не так? - подумала я, обойдя весь этаж, - Ведь где-то должен быть подвох?» Поэтому я взяла 2 платья за 55 рублей и 1 mom’s jeans за 60, чтобы изучить их поведение на фигуре. Как ни странно, никаких подвохов не оказалось. Оба платья имели ровные строчки, сидели именно так, как им и полагалось, ткани были приятные на ощупь, не электризовались и не торчали колом. Отдельный респект производителям за правильную длину платьев: оба они заканчиваются чуть ниже колена, хотя на фото, снятом сверху вниз, из-за оптической иллюзии кажется, что они намного длиннее.

С зауженными mom’s джинсами ситуация была чуть похуже, но с ней я сталкиваюсь во всех – абсолютно всех! – магазинах Минска: брюки слишком широкие в талии, но при этом застревают в икрах. Если бы я была Ким Кардашьян, мне это было бы понятно. Хотя, подождите… Если повернуться в профиль и втянуть живот… Нет, даже так я не Ким Кардашьян. У меня стандартная фигура с охватом талии 68 см и бедрами  – 98 см. И если бы они сели как надо, я бы их купила 100%.

СУМКИ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ

- Все нетканевые женские сумки в Кoton выполнены из грубого кожзама. Настолько жесткого, что их крышки оттопыриваются. Но при этом сам цвет и дизайн будет очень привлекательный. Цена – 35-60 рублей.

На обувь из экокожи я бы тоже не стала обращать внимания. А вот тканевая обувь – слипоны, кеды, эспадрильи – мне понравилась. Их цена – 15-35 рублей. Только единичные производители обуви не дублируют ткань изнутри для упругости «недышащим» паролоном. Обувщики Коton, к счастью, именно такие.

МУЖСКОЙ ОТДЕЛ

- Редкий магазин, который предлагает одежду для «обычных» работающих мужчин, а не бородатых хипстеров, днями напролет сидящих с бумажным стаканчиком кофе в «Зерне». Много рубашек, маек и брюк из хлопка – с расцветками и мелкими деликатными рисунками, которые понравятся и мужчинам, и их спутницам. Эти вещи современного кроя, цвета и рисунков, но при этом не настолько модные, чтобы отпугнуть  белорусских мужчин, которые любят «удобное и немаркое». Но про модников Koton тоже не забыл: одежда с порезами, клепками, брутальными рисунками, тиснением и патчами там тоже есть.

Брюки из хлопка классического кроя стоят 30-55 рублей, джинсы – 55-60 рублей, шорты – от 29 рублей, майки – от 7, рубашки – от 30, летние куртки на подкладке – от 60 рублей, тканевая обувь от 29, ремни из кожзама – 13 рублей, бейсболки - 19.

ДЕТСКИЙ ОТДЕЛ

- Для удобства он разделен на зоны по возрастам – с помощью табличек, как в Mothercare. Состав платьев, рубашек, брюк – хлопок, верхняя одежда – синтетика. Простое трикотажное летнее платье на девочку до года без рукавов стоит 9 рублей, более нарядные варианты – от 19 рублей. Куртка на синтепоне для малышки обойдется в 35 рублей.

Одежда для мальчиков и девочек возраста 3-10 лет стоит: майки от 7 рублей, рубашки – от 13, блузки – от 19, шорты – от 22, жилеты на синтепоне – от 29, нарядные платья – от 35 рублей. В целом впечатление от качества и ассортимента детского отдела хорошее.

ЦЕНЫ В KOTON

- Как мне показалось, в Koton - самые низкие цены среди аналогичных по качеству и ассортименту брендов, представленных в Минске. Когда я увидела блузку без рукавов из искусственного шелка, с ровными швами и приличного качества за 19 рублей – я подумала, это опечатка. Кстати, очень удобно, что вся информация – цена, состав, производитель – вынесена на бирку, и мне не нужно выворачивать изделие, чтобы найти вшивную ленту.