Больше, чем ТРЦ: Galileo превратился в lifestyle-пространство

Когда-то ставшие символом потребительского бума, сегодня торговые центры с их бесконечными магазинами переживают кризис идентичности. Наступление эры онлайн-шопинга, предлагающего беспрецедентное удобство и скорость, заставляет владельцев искать ответ на главный вопрос: зачем куда-то идти, если товар можно купить в пару кликов.

Ответ оказался на поверхности: исследования показали, что современные потребители ищут новых впечатлений, общения и отдыха. А шопинг стал приятным дополнением, который также служит основной цели — приносить удовольствие. Поэтому торговые центры трансформируются, превращаясь в многофункциональные хабы городской жизни.

От рынка под крышей к современным моллам

Идея молла родилась в послевоенную эпоху как попытка создать идеализированную версию городской улицы. Безопасную, комфортную и не зависящую от капризов погоды. Пионером стал американский Southdale Mall, построенный в 1956 году и предложивший покупателям множество магазинов под одной крышей.

Однако со временем эта модель стала давать сбои. Ирония судьбы: один из «отцов» концепции, архитектор Виктор Грюн, в конце жизни сожалел о своем творении, заявив, что такие постройки «разрушили города». Критики справедливо отмечают, что ТЦ — это псевдогородская среда, где никто не живет, не гуляет и не сталкивается с подлинной социальной жизнью.

Поколенческий сдвиг: новый потребитель — новые правила

Фундаментальная причина трансформации — смена поколений. Уже сейчас основными платежеспособными группами постепенно становятся миллениалы и зумеры. Их потребительские привычки кардинально отличаются от привычек родителей.

Поколение Z, выросшее со смартфоном в руке, интересуется не шопингом, а интересными событиями, развлечениями, живым общением. Миллениалы, обремененные семьей и карьерой, ценят гиперудобство, персонализацию и возможность совместить несколько дел в одной локации.Адаптация к этим новым реалиям и пересмотр концепций стали единственно верными решениями для торговых центров.

В поисках идеального ТРЦ

В ответ на вызовы времени торговые центры выбирают стратегию превращения в центры досуга, где можно посетить мастер-классы и открытые семинары, фитнес-клуб, студию йоги или салон красоты. Не менее важно для современного потребителя и наличие рабочего места с сетью Wi-Fi и розетками. Обязательно и наличие комфортных зон для отдыха и неформального общения, чтобы гости проводили время с удовольствием, даже не совершая покупок.

И главное — развлечения для всей семьи, чтобы можно было прийти с друзьями, маленькими детьми или компанией подростков — и найти что-то интересное для каждого. Развлекательные программы должны быть интересными, разнообразными и постоянно удивлять.

Кейс в Минске: как Galileo стал пространством для жизни

Яркий пример успешной метаморфозы — минский ТРЦ «Galileo». После масштабной реконструкции он переродился в полноценную lifestyle-площадку для всей семьи. С самого утра и до позднего вечера в ТРЦ Galileo можно провести целый день, наполненный разнообразными активностями — от спорта и игр до кинопросмотров и гастрономических открытий. И всё в одном месте.

В числе ключевых «якорей» — фудмолл «Конкорс», где собрали кухни мира и проводят тематические мероприятия: концерты, квизы, фестивали. По информации администрации, фудмолл ежедневно привлекает около десяти тысяч посетителей. Его дополняют современный фитнес-центр «Адреналин» с полным оборудованием и душевыми, многозальный кинотеатр Skyline Cinema.

Многое нацелено на молодую аудиторию. Так, рядом с Конкорсом открылась арена виртуальной реальности Warpoint. Подростков и молодежь привлекают интерактивные приключения и виртуальные игры, а по выходным проходят развлекательные мероприятия для детей.

Таким образом, ТРЦ Galileo смог стать тем местом, куда приходят не просто за покупками, а за полноценным отдыхом и новыми впечатлениями для всей семьи.

«Наша цель — создание многофункционального культурно-развлекательного пространства, где можно провести целый день с семьей или друзьями, получив впечатления, эмоции и качественный отдых», — отмечают в ТРЦ Galileo.

Эпоха торговых центров, чья единственная функция — собирать магазины под одной крышей, безвозвратно уходит. Их будущее — за трансформацией в lifestyle-комплексы, где розничная торговля является лишь одним из элементов сложной экосистемы развлечений, услуг и социальных активностей. В таких пространствах люди проводят больше времени, получают яркие эмоции, а бизнес формирует устойчивый спрос. Современным ТРЦ уже нужны не столько шопоголики, сколько сибариты, которые умеют получать удовольствие от жизни.